Ces images appartiennent désormais au passé, car les emballages de cigarettes ont beaucoup évolué. Contrairement à aujourd’hui, où les paquets de cigarettes sont vendus dans une horrible boîte marron avec des étiquettes macabres conçues exprès pour dégoûter les gens et les inciter à réfléchir à deux fois avant de fumer, les entreprises des années 1950 ont tout essayé, y compris des couleurs fluorescentes vives, promettant à leur raffinerie des milliers de façades différentes. L’idée était tape-à-l’œil, et les styles colorés donnaient envie aux gens d’acheter des paquets de cigarettes. Cette approche mignonne de l’emballage avait cependant aussi un inconvénient. Elle romantisait le tabagisme de sorte que les enfants et même les adultes qui n’avaient jamais fumé de cigarette trouvaient cela cool.
L'Angleterre a fini par en avoir assez dans les années 70. Elle a adopté une réglementation : chaque paquet de cigarettes devait comporter un avertissement. Et ces messages anti-tabac, visibles sur ces étiquettes populaires, ont commencé à sensibiliser les fumeurs aux terribles conséquences de leur habitude sur la santé. Et au fil du temps, ces titres sont devenus pires. C'est en nette différence avec les images de poumons noircis et d'autres graves effets néfastes du tabagisme sur la santé en général.
Il s'agit d'une nouvelle loi en Angleterre (comme je l'ai commenté à juste titre ci-dessous, de nombreuses personnes commencent à trouver des moyens de contourner cette loi et l'image qui lui est associée). En 2017, les paquets de cigarettes devront être simples. En bref, nous ne pourrons plus avoir de paquets de cigarettes avec des dessins ou des logos hypocrites pour les rendre plus intéressants. Ils ne pourront pas être étiquetés et les modèles resteront généralement dans un emballage opaque cohérent qui cache tout type de logo. Bien sûr, le marketing auprès des enfants par le biais des emballages de tabac ne sera plus tout à fait ce qu'il était. Et c'est une calamité : initiative !
Selon une étude de la société Stringent, les emballages neutres peuvent réduire l'attrait de la cigarette et être moins cool en comparaison. L'idée derrière les emballages neutres est de réduire l'attrait du tabac pour les jeunes en éliminant les couleurs vives et les motifs amusants. Ces résultats sont importants pour empêcher les nouveaux fumeurs de consommer du tabac.
En Angleterre, les fabricants de cigarettes ont été obligés d'apposer des étiquettes d'avertissement sur leurs paquets dès les années 1970. Ces étiquettes sont censées expliquer aux fumeurs les dangers du tabac. Malheureusement, au fil des ans, ces étiquettes sont devenues plus explicites et sensationnalistes. Elles montrent également des images de poumons tachés de fumée et d'autres effets du tabagisme.
Si la nouvelle législation sur les emballages neutres est une mesure bienvenue pour réduire le taux de tabagisme, les experts estiment qu’il reste encore beaucoup à faire. Mais en attendant, les experts suggèrent que l’Angleterre devrait aller plus loin en rendant les avertissements graphiques encore plus incontournables, notamment en les apposant sur les paquets de cigarettes. Cela pourrait également s’étendre à une sensibilisation accrue aux risques du tabagisme.
Des études ont même révélé que l’emballage des cigarettes augmente ou diminue d’un certain pourcentage le nombre d’enfants qui sont incités à commencer à fumer pendant cette période. Des paquets colorés et voyants et des designs sexy sont utilisés pour faire passer le message que fumer est un bon moment – l’une des raisons pour lesquelles les lois sur les emballages neutres sont en vigueur. L’idée est de rendre les paquets de cigarettes plus fades et moins attrayants afin de décourager les enfants d’essayer une bouffée et de devenir accros.
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