Nel 2008, JNJ ha lanciato una serie di prodotti sbiancanti per la pelle di fascia alta. Per corrispondere all'immagine di marketing di fascia alta, anche in considerazione della sua responsabilità sociale ecologica, JNJ ha deciso di scegliere TransMet® cartone per l'imballaggio dei loro nuovi prodotti. Nel frattempo, JNJ ha anche adottato una politica volta a ridurre l'utilizzo di materiale laminato in PET e alluminio per le proprie confezioni. JNJ insiste ancora su questa idea di essere più ecologici e sostenibili come promessa di responsabilità sociale.