タバコは、リラックスしたり、神経を落ち着かせたりするために吸うものです。しかし、タバコは必ずしも健康に良いわけではなく、時には病気の原因にもなります。欧州連合（EU）は、人々を安全に保ち、若い世代を喫煙から遠ざけるために、タバコの箱に新しい基準を設けました。これらの規則の目的は、何よりも、タバコの箱の刺激や魅力を少なくして、若者が喫煙を始めないようにすることです。
タバコの箱をできる限り平易でシンプルなものにするための一連の新しい規則が導入された後、全国のタバコの箱にこの飾り気のないフォントが表示されるようになります。そのため、タバコの箱にカラフルなロゴや派手なデザインでブランド名を使用することはできなくなります。実際、EU内のすべてのタバコの箱は、実際にはほぼ同じように見えます。喫煙の悪影響を表現するように設計されたビジュアルを使用して、色はダークブラウンで、魅力がありません。前者は、肺がんから黄色い歯まで、非常に深刻な健康状態の画像で構成される可能性があります。箱に印刷される画像の中で最も大きいものの1つであるため、企業が自社のブランドを誇示したり、製品を見た目に良く見せたりすることは難しくなります。
これはEU加盟国全体での密輸に関する初のタバコ法ではなく、タバコのパッケージに関するこうした規制の一部は2016年までにいくつかの国で施行されている。シンプルなパッケージがタバコの売り上げに及ぼす影響は十分に文書化されており、さまざまな研究で証明されている。パッケージに派手なブランドが付いていないと、若者にとって魅力がはるかに薄れる可能性がある。その結果、喫煙を始める若者が減り、喫煙量全体が減少する。これは良いことであり、若者の健康を害する。
しかし、無地のパッケージに関して興味深いのは、すでに喫煙している人にも同様の影響があったことです。研究によると、無地のタバコの箱を使用している喫煙者は、ブランド付きの箱を使い続けている喫煙者と比較して、禁煙の意思を持つ可能性が高いことが示されています。つまり、無地のパッケージは、人々に禁煙を促す追加の手段として機能し、最終的には健康増進に貢献できるということです。
喫煙習慣は国によって大きく異なります。ヨーロッパは非常に広い地域だからです。それでも、喫煙に関する大まかな傾向はいくつか見られます。1 人に 29 人以上が喫煙しており、喫煙率は世界的に男性 (15%) と女性の間で最も高くなっています。ヨーロッパでは喫煙率が高く、特に東部の男性では人口の半数以上が喫煙しています。対照的に、スウェーデンとフィンランドでは喫煙者の割合が最も低く、北ヨーロッパ諸国では XNUMX% 未満しか喫煙していません。喫煙率のこのような違いは、都市、州、国など、適切な地理的レベルでのタバコ規制の重要性を強調しています。
新しい規則はさておき、タバコ会社は次に何を、どのように自社製品を販売するかを考え出す。最近のタバコのパッケージ規制は困難さを増しているが、企業にとって新たな課題でもある。一方で、一部の企業はソーシャルメディアキャンペーンで反撃し、自社製品を新たな角度から紹介したり、インスタグラムのインフルエンサーやモデルを起用して喫煙を再びクールに見せたりしている。
さらに、新しい規制により、タバコ会社は代替ニコチン製品を発注するようになりました。特にフィリップモリスやブリティッシュ・アメリカン・タバコなどの会社は、かつて紙巻きタバコを吸っていた人々のために、電子タバコやその他のリスクの低いニコチン製品に多額の投資を行っています。大手タバコ会社でさえ、喫煙が健康に危険であることを知っており、紙巻きタバコに含まれる物質よりも健康に害の少ない物質を作ろうと何度も試みてきました。
